Семплювання даних

Не слід аналізувати весь масив. Щоб зрозуміти суть, достатньо взяти репрезентативну частину. Цей підхід називають семплюванням даних. Він дозволяє робити точні висновки щодо поведінки всієї сукупності, не витрачаючи ресурси на обробку кожного елемента.

Що таке семплювання даних?

По суті це вибірка. Процес, у ході якого з гігантського датасета витягується невелика, але показова група записів. На основі цієї міні-копії аналітики будують гіпотези, виявляють тренди та знаходять закономірності. Аналізувати всю базу не потрібно. Метод незамінний у маркетингових дослідженнях, соціології та, звичайно, у веб-аналітиці. Грамотно складена вибірка допомагає уникнути системних помилок та спотворень, роблячи висновки статистично значущими.

Види вибірки

Усі методи поділяються на великі групи.

• Імовірнісна вибірка – це математично справедливий підхід. Кожен елемент генеральної сукупності має рівні шанси потрапити до дослідження. Це унеможливлює упередженість і робить результат максимально об’єктивним.
• Неймовірна вибірка діє інакше. Тут відбір відбувається за заданими критеріями, наприклад, коли аналізують поведінку конкретного сегмента користувачів на сайті. Обидва підходи мають свої завдання та допомагають добиватися точності в різних умовах.

Основні методи

Насправді застосовують кілька перевірених технік. Випадкова вибірка – класика, де елементи вибираються абсолютно рандомно, як лотерейні білети. Систематична – коли беруть кожен N-ний елемент зі списку. Стратифікована – найточніша. Вона поділяє всю сукупність на групи (страти) і бере зразки з кожної, зберігаючи пропорції. Правильний вибір методу гарантує, що отримана вибірка буде дзеркало всього масиву даних.

Приклад із практики

Яскравий приклад – веб-аналітика. Уявіть сайт із мільйонами відвідувань на день. Аналізувати кожну сесію – божевілля. Це довго та дорого. Тому системи типу Google Analytics за замовчуванням працюють з вибіркою. Вони аналізують, скажімо, 10% трафіку і основі цих даних показують загальні тенденції: конверсію, джерела переходів, поведінка користувачів. Цього більш ніж достатньо для ухвалення виважених бізнес-рішень.